В настоящее время наиболее надежным методом для определения рекламного бюджета мы считаем CFX. За этой аббревиатурой скрывается управляемый полевой эксперимент (Controlled Field experiment), также называемый тест-маркетингом.

Здесь мы обсудим, как использовать метод для определения рекламного бюджета, поэтому управляемыми переменными являются размер рекламного бюджета и его распределение между различными рекламоносителями. На сегодняшний день CFX, пожалуй, единственный способ, позволяющий подтвердить или опровергнуть концепцию интегрированных маркетинговых коммуникаций, тем не менее сторонники ИМК либо вообще не упоминают про данный инструмент, либо говорят о нем вскользь и неохотно.

Надо так же отметить, что далеко не все рекламодатели и рекламные агентства соглашаются с предложением исследователей провести управляемый полевой эксперимент, но с обострением конкурентной борьбы на рынках и изменением критериев оценки работы рекламных агентств ситуация начинает постепенно меняться. Управляемый полевой эксперимент удовлетворяет как рекламодателя, который получает практические рекомендации, подкрепленные реальным опытом, так и исследователя, который имеет возможность получить надежные и точные данные, пригодные для дальнейшей интерпретации.

                                                                                                                                            Рівне