Широкому распространению фокус-групп способствует ряд преимуществ этого метода перед остальными качественными методами.

        Внутригрупповое взаимодействие и групповая динамика, выражающиеся в следующем:

• побуждает участников думать и выражать свои мысли;
• заставляет участников смотреть на предмет дискуссии с другой точки зрения;
• большая глубина обсуждения;
• напоминает о тех вещах, которые могли быть забыты участником;
• помогает участникам лучше вербализовать свои мысли и мнения.

        Фокус-группы имеют стимулирующий эффект больший, нежели глубинные интервью. Благожелательный интерес увеличивает вероятность внимательного отношения к обсуждаемым темам и снижения доли поверхностных, неглубоких ответов.

        Участники фокус-групп более раскрепощены по сравнению с респондентами при личных глубинных интервью. В правильно модерируемой группе участники активно выражают свое мнение и положительно взаимодействуют друг с другом. Свободная атмосфера дискуссии способствует выявлению фактических мнений участников.

        Фокус-группы позволяют собрать больший объем информации, чем при глубинных интервью. Сокращаются сроки сбора информации, ее легче анализировать.

        Стоимость опроса одного респондента на фокус-группах в среднем ниже, чем при персональных глубинных интервью.