При проведении полевого эксперимента можно усложнить его и варьировать не только уровень бюджета, но и его распределение между рекламоносителями. Правда, сложность эксперимента при этом увеличивается на порядки.

Рассмотрим вариант, когда мы хотим посмотреть влияние размера рекламного бюджета и распределения между 5 рекламоносителями, причем будем считать, что влияние перераспределения бюджета — линейная функция и достаточно двух уровней изменений для каждого рекламоносителя. Тогда у нас 5 дополнительных переменных, а общее число вариантов равно 3 х 2х 2 х 2 х 2 х 2 = 96 сочетаний (так называемых факторов эксперимента). Для их тестирования нам надо не менее 96 x 5 = 320 локальных рынков.

Ясно, что такой эксперимент с полным перебором всех возможных сочетаний (называемый полным факторным экспериментом) не всегда возможно провести чисто физически — страны не хватит. В теории планирования эксперимента доказано, что количество тестируемых факторов эксперимента может быть существенно сокращено без потери информации при наличии априорных предположений о характере связи между зависимой и независимыми переменными.

Такой эксперимент с сокращенным набором называется дробным факторным экспериментом и широко применяется в точных науках. Рассмотрение вопросов планирования эксперимента выходит за рамки этой статьи, поэтому всех заинтересованных читателей мы отсылаем к соответствующей литературе по данному вопросу.

Как показывает практика, управление экспериментом становится слишком трудным при числе факторов более 12.